Kurumsal Kimlik
Kurumsal Kimlik kavramı,
görsel-işitsel iletişim başta olmak üzere, çok boyutlu bir imaj çalışmasını
anlatır. Bu çalışmanın amacı, kurumların tarihsel, kültürel, coğrafi
kimliklerini, kuruluş amaçlarını ve ideallerini, ürün ve hizmetlerini, sektörel
konumlarını, en az çabayla, en kısa zamanda ve etkili bir biçimde hedef kitleye
aktarmaktır.
İyi hazırlanmış Kurumsal Kimlik bir firmaya şunları sağlar:
- Firma adının belleklere yerleşmesi
- Firma özelliklerinin görsel hızda aktarılması (dinamizm, yenilikçilik vb.)
- Ürün ve hizmetlerin kalite garantisi
- Ürün ve hizmetlerin doğası ve sektörel konumları hakkında ilk bilgileri iletmesi
- İlk bakışta rakiplerden ayrılma
Kurumsal Kimlik dönemsel
olarak yenilenmeye de ihtiyaç duyar. Firma ve pazar geliştikçe “farkı
fark ettirmenin” en etkili yolu bunu imaja yansıtmak, diğer bir
deyişle, önyargıyı aşacak kadar etkili ve dolaysız, yani görsel yoldan
anlatmaktır.
Logo
Logo kurumsal kimliğinizin bizzat bedenidir. İyi bir logo, bir firma için en
akılcı ve getirisi olan yatırımdır. “Kaliteli hizmet veren bir firmanın
kaliteli bir logosu olmalıdır” anlayışına dünyanın tüm kurumsal başarı
öykülerinde rastlarız. Her yerde kullanabileceğiniz bir kimlik ögesi olup şu
özellikleri taşımalıdır:
- Sektörde benzersiz olmalıdır.
- Maksimum bilgiyi minimum sürede vermelidir.
- Mümkün olan en geniş kitle tarafından algılanabilmelidir.
- Renk, biçim gibi özellikleriyle firmanızın hizmet ve ürünleriyle ilişkili
olmalıdır.
- Firmanızın “ruhunu” yansıtmalı, somutlaştırmalıdır.
- Bütün yüzey ve boyutlara sorunsuz uygulanabilmelidir.
- Farklı yüzey ve medyalara uygulanması aşırı masrafa yol açmamalıdır.
Kurumsal Kimlik Kapsamındakiler :
- Kurum ve hizmet adı yaratma
- Marka kimliği: Marka
isminin bulunması, isim haklarının satın alınması, logo tasarımı, logotype
tasarımı, logonun farklı alanlarda kullanımı, etikette, reklamda ve benzeri
uygulamalarında kullanımı vb. kapsamaktadır.
- Amblem,logo, logo type tasarımı: Kurum kimliğini oluşturan öğelerde
yazı karakteri, ölçekleme sistemi ve kurum renkleri doğru uygulanmalıdır.
- Logo ve amblemin değişik malzemeler üzerinde uygulamaları: Örneğin çok değişik kullanım alanları
olan tabela ve panolar gibi kurumun kalıcı bir biçimde kamu önüne çıkan
görüntülerinde şirket kurumsal kimliğinin yansıtılması.
- Dosya, antetli kağıt, zarf, kartvizit tasarımı: Güçlü ve tutarlı bir kurumsal kimlik
sunabilmek için gerekli kurallar ayrıntıları ile belirtilmeli ve ölçü ve
renklerinin standart hale getirilmelidir.
- Muhasebe evrakları tasarımı
- Faaliyet raporu ve kurum tanıtım kitabı
- Değerli evrak, çek, kupon tasarımı
|